服务热线:400-8762-800
  • 1
您现在的位置:云顶娱乐-首页 > 云顶娱乐 > 公司风采 >

公司风采

宣传片文案创作与实践

  电视,带给观众的是一个个电视节目,在今天,想要提前笼络观众的心,让他们在众多频道中对某个节目念念不忘,除了节目本身的吸引力,起到重要辅助作用的就是宣传片了。

  一个优秀的宣传片是对节目中心思想的概括,去其糟粕,将几十分钟乃至几百分钟的节目浓缩在几十秒内,配合有创意的文案,精心包装的画面,适合的配音与配乐,这样才能最终形成一个完整的宣传片。在整个制作过程中,文案写作是最先完成的,也是奠定整个宣传片风格与走向的最重要的一环。文案写作是一个创造的过程,在这个过程里,工作人员要在宣传片文案写作的特殊要求、特殊条件下,对整个片子的创意策略和表达手段进行语言文字的表现,并且要在他的头脑中预先设想到整个作品完成后的样貌。

  当一份宣传片文案摆在面前的时候,可能有人会觉得如此简单,不过是文字游戏而已,实则不然。在你不曾见过的幕后,多少工作者为了一句妙语绞尽脑汁。

  但是,宣传片的文案创作还是有一定规律可循的。在接下来的举例中我将使用自己之前写的一些案例,这样更简单明了,也更容易阐释我的一些个人观点。

  一篇好的宣传片文案不是装腔作势、哗众取宠,而是要向观众呈现栏目最精彩的内容,以太原电视台百姓频道“健康时段”宣传文案为例:“每天17点/温度适宜/心情正好/百姓频道开启健康生活时段/《健康时间》/生活中常见的健康问题/偶尔犯迷糊的健康误区/我们帮您细细梳理/《养生堂》/名医名家天天做客/手把手教您如何养生/我们送上最适合的养生方法/《快乐生活一点通》/柴米油盐也有快乐/开动脑筋享受生活/我们一起寻找生活妙招/三档栏目接力奉上”。

  在这个文案中,语言简练,并且真实地概括了百姓频道健康时段的栏目内容,没有夸张,贴近百姓。

  在写作过程中,有时会出现描述枯燥,语言无趣的情况,自己辛苦构思的文字又不舍得删减。但针对宣传片,内容必须精练有吸引力。因为一个宣传片,大多数情况下时长都不会超过一分钟,怎样在极短的时间内让观众尽可能多地记住我们的信息,那语言就一定要简单巧妙了。

  同样以“健康时段”举例,这是另一版宣传词:“每天17点/温度适宜/心情正好/百姓频道送上健康下午茶/《健康时间》开胃小点/用专家知识烘焙/以健康贴士装点/温馨体贴/《养生堂》香浓中国茶/中医名家亲手烹调/熨帖您的五脏六腑/清新舒适/《快乐生活一点通》餐后甜点/快乐时常相伴/拼出多彩生活/美味愉悦/百姓频道/健康生活时段/点亮您的幸福午后时光”。

  这样以午后茶点为线索,贯穿起了整个时段,有趣,也符合播出时间的特点,很容易融入人们的日常生活。

  沟通需要真诚,电视与观众的沟通也同样如此。适当提取生活中的真实情感置入其中,使观众感同身受,产生共鸣。

  百姓频道曾经承办过中国达人秀山西分赛区的比赛,在制作招募观众的宣传片时,我想到了自己小时候的经历,相信很多人都和我有过相同经历,就是被家长说不如谁,看某某学习多好之类。当然,这是父母恨铁不成钢的一种激励方式。我就把这段经历加入了宣传片文案中。

  《达人秀招募宣传片文案》:“关于梦想/有人为之疯狂/有人已经遗忘/我们也曾羡慕过别人的成功/就像小时候/总听说别人家的孩子多棒多棒/那时的梦想/也许只是一句表扬/现实有不可思议的力量/改变了我们的外表/也让我们的梦想渐渐冷藏/你是不是有各种理由安于现状/今天/我们把梦想的舞台/摆在了离你最近的地方/让那些在舞台上绽放光芒的达人/点燃你心中最原始的力量/只要你为自己疯狂/全世界都会为你疯狂/我们在这里等你/一起告诉全世界/我就是达人”。

  这个文案的煽动性很强,也使很多怀揣梦想的人来到了我们的演播厅,勇敢地表现自己。这也是宣传片应该起到的作用。

  有时宣传片文字整整齐齐,对仗押韵,像诗,像歌,虽然很费脑力,但完成后会有种别样的感觉,很有气场。

  下面这个案例是百姓频道获得全国民生影响力十强时,我创作的宣传词,字面整齐,内容关联,就是为了达到这样从一而终整体统一的效果。

  《民生影响力十强宣传片》:“在大街小巷倾听倾力/更用心让你舒心/给柴米油盐更多魔力/用快乐传递快乐/把健康养生融入生活/让生命更有生气/为每段感情保驾护航/用真心温暖真情/使平淡人生多些惊喜/看凡人化身达人/用心为你服务/感谢你的肯定/2012/百姓频道/成功进军/中国电视媒体民生影响力十强/把高点作为新的起点/让我们重新启程/再次发力”。这个宣传文案涵盖了百姓频道的全部栏目,每句都用了两个有相同之处的词,例如“用心”和“舒心”等等。

  其实,生活才是文案创作者最好的老师。在生活中学习、提炼、记录,才是真正可以帮助到文案创作的。宣传片文案就像射出的箭,简洁、明了、直达目标。相信只要勤学苦练,我们都能成为百步穿杨的神箭手。 (作者单位:太原广播电视台 原春娟)

  山西日报、山西晚报、山西农民报、三晋都市报、良友周报、山西经济日报、山西法制报、山西市场导报、百姓生活资讯所有自采新闻(含图片)独家授权山西新闻网发布,未经允许不得转载或镜像;授权转载务必注明来源,例:山西新闻网-山西日报 。

  山西新闻网版权咨询电话。如您在本站发现错误,请发贴至论坛告知。感谢您的关注!